Рубрика: Без рубрики

Женский плеоназм, может, и миф (или там о чем-то другом было?), но в текстах, в том числе написанных «профессиональными копирайтерами», скрытая избыточность, увы, реальна.

Подобно тому, как все что угодно — искусство, если делаешь это в черном свитере, плеоназм не всегда ошибка. Если перед автором стоит стилистическая задача дублировать смыслы, все в порядке. «Путь-дорожка» и «жили-были» добавят фольклорных ноток, «изучение способов и методов» — дипломной псевдообстоятельности, а если надумал пародировать стереотипного рекламщика, пригодится «дисплей с экраном».

Довлатов отмораживал пальцы ног и уши головы. Это остроумно и афористично. Но средний копирайтер, даже раскрученный и возомнивший о себе невесть что, совсем не Довлатов. Такова печальная особенность профессии с низким — но только на первый взгляд — порогом вхождения.

Самый емкий социально-политический плеоназм за всю историю породили СМИ. Речь о «незаконных бандформированиях» (подразумевающих, что есть и законные, например полиция). Другие плеоназмы не отражают дух времени — только безграмотность авторов. Мы собрали те, что бесят нас больше всего. Оказалось, их можно сгруппировать.

С аббревиатурами

Сейчас достанется студиям копирайтинга и digital-агентствам. Вы должны были уничтожить зло, а не примкнуть к нему! И уж точно знать, что «SEO оптимизированные тексты» не спасешь формально необходимым здесь дефисом. Что такое SEO? Search engine optimization, то есть поисковая оптимизация. А значит, правильный вариант — «SEO-тексты». Или «тексты, оптимизированные для поисковых систем».

Та же проблема у «SEO-оптимизаторов». Кто они? Оптимизаторы в сфере оптимизации? Многие из этих ребят в своем познании настолько преисполнились, что предлагают услуги «поисковой SEO-оптимизации». Есть подозрение, что уже ставшие анекдотом «информационные IT-технологии» тоже их рук дело.

А в это время магазины торгуют «многофункциональными МФУ» и «системами СНПЧ». Кто не в курсе, МФУ — многофункциональное устройство, а СНПЧ — система непрерывной подачи чернил. И плевать, что иногда это попытка вписать в текст безграмотный поисковой запрос. Если дорожишь репутацией, так делать нельзя.

Со словами иностранного происхождения

Заимствованные слова — как выпивка: если знать меру, с ними веселей. К тому же сила русского языка еще и в умении стирать налет чужеродности. Поэтому эй, составители курсов копирайтинга, хватит уже носиться с Норой Галь! Многие ее рекомендации устарели. Например, «проблема» мало того что не звучит столь же искусственно, как «кофе-брейк» или «панкейк», так еще и зачастую точнее «заботы».

Но черт возьми! Употребляя слова иностранного происхождения, нужно понимать их значение. «Ведущему лидеру», «прайс-листу с ценами» и «внутреннему интерьеру» место на помойке. Как и «онлайн-вебинарам». Человечество выдумало специальное слово, чтобы каждый раз не писать «веб-семинар» и «онлайн-семинар». Но разве это заботит посетителей «коворкингов для работы»?

Избыточные уточнения

Размер имеет значение. В эпоху, когда страницы не читают, а просматривают, это справедливо и для копирайтинга. Если текст можно укоротить не во вред смыслу, убедительности и стилистике, так и стоит сделать. Само собой, не впадая в телеграфные крайности и не гоняясь за баллами в сомнительных сервисах. Избавиться от плеоназмов — первый шаг в правильном направлении.

Куда ни плюнь, всюду доставляют «букеты цветов». И делают большую ошибку, ведь нет нужды дублировать смыслы: букет — это и есть цветы, подобранные друг к другу. Уточнение требуется, если нужно внести конкретику («букет роз») или образность («букет венерических заболеваний»). Чем бы из этого списка вы ни торговали, не вздумайте выполнить заказ за «2 часа времени», особенно в «мае месяце».

И, конечно, клиентов не стоит ни о чем «предупреждать заранее». Равно как и просить их «заранее внести предоплату» и обещать «бесплатные подарки». Все это не только «неприятно режет слух», но и разбавляет текст. А чем ниже в нем концентрация смысла, тем меньше шансов, что «ответной реакцией» читателя станет целевое действие.

Вместо заключения

Уже упомянутый здесь Довлатов писал: «Всю жизнь я дул в подзорную трубу и удивлялся, что нету музыки. А потом внимательно глядел в тромбон и удивлялся, что ни хрена не видно». Бизнес порой проделывает тот же трюк. Заказывает тексты у профанов, а потом удивляется, когда что-то идет не так. И дело здесь, конечно, не только в плеоназмах. Но и в них тоже.

Как и всякие порядочные копирайтеры, журналисты и редакторы, мы ревностно следим за грамотным использованием языка. По крайней мере русского и украинского. Китайский пусть остается на совести китайцев, а за венгерский пусть отвечают венгры. Или пусть следят друг за другом: обмениваются делегациями суровых лингвистов с розгами и за каждую ошибку хлещут друг друга почем зря. Continue reading «5 правил русского языка за гранью добра и зла» →

Вежливость — это не только лучшее оружие вора, но и обязательный навык для граждан более приличного образа жизни. Да, в ЖЭКе, больнице и любом другом царстве очередей от него пользы, как от алебарды в тире. В остальном же без вежливости никуда. В частности, без обращения на вы, не так ли?

Углубимся в историю

Вы наверняка ответили утвердительно. А вот наши предки вряд ли согласились бы с этим суждением. Ведь так называемую искаженную вежливость исконно русским явлением не назовешь. На Руси издавна к одному человеку обращались на ты, независимо от его возраста и социального статуса. Да что там к людям — к богу в молитвах на вы тоже никто не взывал и до сих пор не взывает. Хотя уважение верующих к сему адресату сомнению не подлежит.

Однако даже в памятниках письменности тысячелетней давности нет-нет да и проскакивало выканье. А спасибо за это надо сказать Византии, ее речевой традиции и влиянию этой империи на Киевскую Русь. И все же более-менее весомые перемены начались, как и полагается, в петровскую эпоху, когда заимствование из Западной Европы достигло небывалого размаха и коснулось всего, чего только можно было. Правда, поначалу чуждое грамматически нововведение народ принял в штыки, но к началу 19 века все устаканилось. Обращение на вы стало такой же неотъемлемой частью светской жизни, как и вальсы Шуберта, и хруст французской булки. Да и простой народ тыкать лицам, обремененным титулами и регалиями, перестал.

Уважай, да знай меру

Сегодня же все граждане вроде как равны, а потому местоимение «вы» сопровождает нас повсюду. И назрела иная проблема — злоупотребление. Многие забывают, что обращение к человеку во множественном числе само по себе значит немало, и, дабы никого не обидеть, вставляют это «Вы» где надо и (что чаще) где не надо. Тем временем эффект зачастую получается прямо противоположный.

Давайте мысленно вернемся лет на сто-двести назад. Представьте себе гостиничного швейцара, желающего «доброго здоровьица» и кланяющегося каждому входящему. Много ли уважения в его действиях? Верно, нисколько. Вся эта публика ему интересна лишь как источник чаевых. Причем «Ваше благородие» и «Ваше превосходительство» это прекрасно понимают. Так что никакое это не почтение, а лакейство в чистом виде. От которого лесть в виде обилия неоправданных «Вы» ушла недалеко. И чем дешевле эта лесть, тем большее раздражение она вызывает.

Хотите проявить уважение к клиенту? Обеспечьте ему сервис по высшему разряду, порадуйте его скидкой или бонусом, в общем, не говорите, а действуйте. Представьте человека, отказавшегося от классного товара за полцены из-за «вы», написанного с маленькой буквы. Будь он заклятый педант и трижды профессор филологии, этого не произойдет.

Но ведь в школе учили…

Все мы с детства помним простую формулу: обращаешься к одному человеку — пиши «Вы», если к нескольким, то «вы». Кто-то руководствуется ей всю оставшуюся жизнь и спит по ночам спокойно. А некоторые становятся филологами, журналистами и прочими борцами за грамотность, в связи с чем им приходится забираться в различные языковые дебри.

Впрочем, в данном случае дебри не так уж темны и непролазны. Если кратко, то ученые мужи выделяют три случая, в которых употребление большой буквы уместно, и это:

• личное письмо;
• официальный документ;
• анкета.

Повторимся: обращение на вы уже само по себе демонстрирует уважение к адресату. А людей, ваше почтение к которым маленькими буквами не передать, на самом деле можно пересчитать по пальцам.

А в интернете?

Всемирная паутина никогда не была эталоном вежливости. Анонимность собеседников вкупе с удаленностью их друг от друга позволяет не то что забыть о «вы/Вы», но и безнаказанно обмениваться такими непечатными выражениями, что даже некоторые прапорщики позавидуют. Но это не первопричина, а, скорее, косвенное обстоятельство.

Как правило, тексты на сайтах обращены к каждому посетителю в отдельности и в то же время ко всем пользователям вместе. Эта двоякость и усложняет выбор между строчной и большой буквой в слове «вы». Языковеды здесь советуют вспомнить три пункта из предыдущего раздела и идти от обратного. Если речь идет не о размещенной в Сети анкете или же официальном документе, смело выбираем маленькую букву. Да и общение по электронной почте в традиционном смысле личными письмами не назовешь, поэтому рекомендации аналогичны.

Словом, поменьше налегайте на Shift: адресат не обидится, зато клавиша прослужит дольше. А вот наигранное уважение — это действительно паршиво.

Копирайтеров нынче как собак нерезаных. А все потому, что в этой профессии низкий порог вхождения… на первый взгляд. Фотографу для работы нужна камера, начать программировать с полпинка тоже не получится, а вот писать тексты — другое дело. Для этого, дескать, хватит компьютера и опыта школьных сочинений. Вот откуда берутся «профессионалы», выдающие тысячи знаков о «молодых динамично развивающихся компаниях» и «полном спектре услуг». Continue reading «5 признаков, что ваш копирайтер так себе» →

Как бы ни было приятно ругать нынешнюю систему образования, следует признать, что любому человеку при мозгах школа таки дает определенный уровень грамотности. Назовем его средним. Или базовым. Или обывательским. В общем, неважно. Речь идет о том уровне, когда вы не путаете «тся/ться», не склоняете слово «пальто», правильно обособляете причастные и деепричастные обороты. Текстовый редактор почти никогда не влезает в написанное вами со своими подчеркиваниями. Вас передергивает от фраз «мое кофе» и «день рождение». Вы никогда не заказываете «экспрессо», а может, даже знаете, что ударение в слове «латте» падает на первый слог.

Положа руку на сердце, таким багажом знаний вполне можно довольствоваться. Но раз уж вы все равно в войне грамотеев и языковых люмпенов стали на сторону добра, то почему бы не продолжить двигаться в верном направлении? Тем более что мы выбрали пять распространенных ошибок, по-человечески все объяснили и сопроводили примерами.

Одеть или надеть?

Лучший помощник в этом вопросе — мнемоническая фраза «Надеть одежду, одеть Надежду». То есть первое слово применимо к неодушевленным предметам, а второе — к одушевленным. Теперь включите воображение. Употребив слова неправильно, мы либо заботливо кутаем рубашку в куртку, чтобы та не замерзла, либо пытаемся использовать ни в чем не повинную женщину в качества плаща. Cтоит вам один раз представить эти абсурдные ситуации, и вы вряд ли их когда-нибудь забудете. А следовательно, уже никогда не будете путаться.

Неправильно: Алеша одел носки под шлепанцы, вышел во двор и мгновенно затерялся среди доминошников.

Правильно: Выбирая между серыми и черными носками, Игорь принял мудрое решение: надел чистые.

Занять или одолжить?

Эти слова прочно укоренились в обывательском подсознании как синонимы. Хотя они по своему значению прямо противоположны. Вы ведь не путаете слова «добро» и «зло», «черный» и «белый» «русский шансон» и «нормальная музыка»? Вот и эти не путайте. Одалживает деньги дающий, а занимает просящий.

Неправильно: При всем желании протоиерей Михаил не мог занять этой бабуле денег на проезд: из-за кризиса ему едва хватало на заправку «Кайена», а «Хаммер» с «Гелендвагеном» и вовсе пылились в гараже.

Правильно: Ты одалживаешь мне эти 50 тысяч евро с таким видом, будто делаешь мне одолжение.

Есть или кушать?

«Есть» вы можете использовать в любом случае. Нейтральнее этого слова была только Швейцария во Второй мировой. А вот касательно «кушать» имеются четкие ограничения. Его употребляют исключительно по отношению к гостю, женщине или ребенку. В противном случае оно несет в себе излишнюю манерность или жеманность.

Неправильно: Лишь после того, как новый знакомый отказался кушать шаурму, Семен вспомнил, что неоднократно видел его неподалеку от местного гей-клуба.

Правильно: После десяти лет совместной жизни Аркадию в жене не нравились только две мелочи: неумение кушать с закрытым ртом и кадык.

Роспись или подпись?

Еще одна пара ложных синонимов. Запомните: называя росписью свой автограф, вы бессовестно себе льстите. Роспись — это, например, хохлома, которой мастера народного промысла украшают деревянную посуду и мебель. А закорючки и завитушки, которые вы оставляете на документах, ничто иное как подпись.

Неправильно: Я никогда не оставляю свою роспись всяким сектантам и прочим аферистам, наш добрый и мудрый лидер запрещает это делать.

Правильно: Чтобы получить подпись начальника ЖЭКа, мне пришлось пройти семь кругов ада: именно там я отыскал конец очереди.

Имеет место быть, имеет место или имеет быть?

Скорее всего, у вас такого вопроса не возникало. Хотя этот чопорный канцеляризм и выглядит громоздким, никто не сомневается в его правильности. А стоило бы, ведь такого выражения в русском языке нет. Можно сказать «имеет место» в значении «быть налицо». А о том, что должно произойти, можно сказать «имеет быть». Лепить из этих двух выражений одно не годится.

Неправильно: В этом разделе учебника имеют место быть местоимения.

Правильно: В случае с профессором Петровым имеет место распитие бутылки водки в одно рыло, тогда как вечером имеет быть его лекция о здоровом образе жизни.

Такие вот советы. Надеемся, вы их не забудете, а сохраните на подкорке или где там люди хранят необходимую для выживания информацию. И оставьте место для сведений из нашей следующей статьи.